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周四

201910

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 快讯

  • 乳制品成拼多多渗透率最高的前五大快消品之一

    据凯度消费指数,其家庭快消样组数据显示,乳制品成为拼多多渗透率最高的前五大快消品之一和最受年轻家庭偏爱的前三大快消品之一。拼多多乳制品消费者规模翻了将近4倍。(凯度消费指数)

    2天前
  • 供过于求,有机原奶价格下降

    据外媒6月8日消息,在去年创下的10.26新西兰元/公斤的价格纪录后,恒天然的有机牧场主正面临着原奶价格下跌的问题。恒天然首席执行官Miles Hurrell在一封电子邮件中告诉农场主,在全球范围内,消费者对天然、健康、可持续产品的需求仍然继续推动有机乳制品的增长,"然而,尽管需求不断增加,全球有机牛奶供应仍保持过剩,这对全球价格产生了负面影响。"据报道,与该公司合作的70家有机供应商被告知,在刚刚结束的2020-21奶季中,有机原奶的价格预计为9新西兰元/公斤。(Diary News)

    2天前
  • 在线儿童棋类教育公司“弈小象”完成Pre-A轮融资

    在线儿童棋类教育公司“弈小象”于近期完成Pre-A轮融资,由南开大学创新基金注资。在本轮融资之前,企业还曾获得来自北塔资本的天使轮投资,本轮资金主要用于产品技术开发,人才引进和提高教学服务质量。(36氪)

    2天前
  • 飞鹤市场占有率冲破19%

    6月8日,在2021年亚布力中国企业家论坛活动中,中国飞鹤董事长冷友斌指出,消费者对品牌的认知,原来是认可和选择国外的品牌,现在都在逐步转成中国的品牌,飞鹤的市场占有率19%,足以证明中国人在有中国好品牌的前提下一定会逐渐地相信国产品牌。


    2021-06-10 10:47
  • 1843罐婴配粉涉及篡改生产日期,涉案货值超过15万

    6月8日,广东省市场监管局公布了十宗食品安全重大典型案件。其中一案涉及篡改奶粉生产日期,2021年3月12日,广州市增城区市场监督管理局会同广州市公安局增城分局对位于广州市增城区新塘镇某经营场所进行现场检查,发现两名工人正在使用全自动喷油机篡改婴幼儿罐装奶粉底部生产日期和保质期信息。涉案产品涉及4个知名品牌婴幼儿奶粉共1843罐,涉案货值超过15万元。目前,公安机关已立案侦查,对上述2名工作人员实施了刑事拘留,案件正在进一步侦查中。


    2021-06-10 10:47

 母婴行业观察

立法契机激发新趋势 天猫宝宝安全座椅品类日引领行业新象

产业

察察

阅读数: 650

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2021-06-10 09:41

导读:中国是世界上首屈一指的儿童汽车安全座椅生产大国,但据相关调查结果显示,国内市场产品保有量仍然较低,儿童汽车安全座椅使用率不足10%。而自6月1日起,为儿童配备汽车安全座椅正式纳入《未成年人保护法》,也意味着我国在儿童出行安全方面的立法建设向前迈出了新的一步。此次立法,预计将让国内汽车安全座椅市场迎来井喷式爆发,未来5-10年,中国儿童汽车安全座椅产业将迎来10-20倍涨幅,市场规模将增至千亿元。


在市场扩增现象背后,是大众日益提升的生活消费水平,以及对安全和品质的追求。为了孩子能够享受安全出行,更多家庭愿意为高品质、多功能、以及更好年龄适配度的汽车安全座椅买单。为适应市场新刚需,汽车安全座椅的高安全性、多功能性也由此成为新趋势。为在短时间找到更多用户并唤醒消费认知打开市场增量,天猫超级品类日携手汽车安全座椅行业打响了破局新战役:携手天猫母婴亲子以及Britax宝得适、babyfirstsmart宝贝第一、Savile猫头鹰、osann欧颂、bebebus、迈可适、惠尔顿、两只兔子等汽车安全座椅品牌,发起“为爱加座”天猫宝宝安全座椅品类日活动,呼吁保障儿童安全出行,为行业发展注入新动能。



公益TVC撬动大众认知 品类以正能量姿态渗透刚需使用场景


为了能更好说透消费者需求场景,天猫超级品类日通过展示汽车安全座椅的多重功能,增强了“360°旋转”、“i-Size标准”、“安全智能”、“专龄专座”、“侧面防护”五大升级趋势体验,引导和帮助目标用户正确选择适合宝宝的汽车安全座椅。


活动伊始,微博端头部KOL纷纷自发参与话题#交警为了普法有多努力#,互动话题#为爱加座#紧跟其后阐发核心主张。天猫超级品类日联手《谭谈交通》谭sir共同发布“为爱加座”公益TVC,通过剖析出行隐患等多重场景,真切戳到儿童出行安全保障的大众痛点。视频普法正能量满满,多地交警、资讯类全网平台媒体纷纷转发响应。


行业各大品牌总裁发布ID视频为本次公益话题发声,呼吁大众关注为儿童配备汽车安全座椅,保障儿童出行安全。这一撬动认知的话题互动打法,让各汽车安全座椅品牌以正能量的姿态进入大众视野,也让用户在立法背景下再次认知到汽车安全座椅的刚需性。


线上线下场景渗透 适应更多消费细分需求收获流量口碑


抖音优质母婴KOL以种草视频深度沟通宝妈用户,针对性讲述产品核心功能及差异化卖点,累计逾百万播放量;律师达人参与普法发声,从专业角度讲解立法内容及品类升级趋势, 50多位超级KOC自发参与话题互动;优质的内容触发了更广泛的社群热议,同时微信以种草文案加长图的形式,精准投放于200+个宝妈社群、中高端车友社群等用户,进行深度种草。


本活动线上联动线下实现公益理念落地,跨界中油BP发起线下“你为爱加座 我为你加油”公益行动。线下活动渗透到家庭在出行过程中的多种触媒场景,广东省内406个油站点通过电视屏幕播放交警普法视频、碰撞测试视频、零距离产品体验等等多种形式,让大众进一步了解和体验到了汽车安全座椅的核心性能。


现象级红人“雪梨”与中汽文化安行相关负责人在线普法直播,中汽相关负责人科普最新儿童交通安全法规以及儿童汽车安全座椅的重要性,雪梨详尽讲解产品功能卖点,从安全性、舒适性、功能性维度展开介绍,在电商营销链路中更好地帮助用户下单决策。?



天猫超级品类日作为天猫最成功的IP之一,整合全渠道打法深度渗透全域用户,洞察准确、链路精准直接引导销售闭环。在活动期间,活动月内站内日均搜索环比涨幅近325%,全网搜索指数环比涨幅近110%。全网曝光量逾5.1亿,视频全网播放量达50万,触达社群用户超6万,达成了平台、消费者、品牌方的三方共赢。通过本次活动有效加速了“趋势品类”快速孵化成长,对汽车安全座椅整个市场品类的扩展有着极大的前瞻势能。



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